中国市场“和经济”男性通过网络平台的购买力已达到前所未有的水平 - 国际贸易促进部

在中国市场，“他经济”男性通过网络平台的购买力已达到前所未有的水平。

2018年，中国天使投资中心首席执行官马克源先生在一次公开演讲中将消费市场的价值排序为：女性市场-儿童-青年女性-老年人-宠物-男性，由此引发了这一说法。 “男士产品的购买力和市场无法与狗的市场竞争”在中国网民中流传甚广。

从统计数字看2020年研究发现，男性消费者家庭成员在消费品（FMCG，快速消费品）上的消费价值年平均仍比宠物少 5%。

最近一次是在 2023 年 11 月 9 日，据说“男性购买力首次超过宠物用品”成为热门话题。而中国网民在中国微博平台上的搜索量最高，使得“和经济”再次出现在公众舞台上。

天猫平台数据显示，11.11网购节期间（2023年10月31日-11月11日），男性消费者展现出前所未有的消费潜力。他们的购买力超过了宠物用品。其价值达到1.2万亿元，占消费总额的36.4%。较去年增长18.7%，受男性消费者欢迎的前三名产品为自行车、电竞产品、夹克，销售额分别增长305%、114%、90%。去年男性消费者主要消费的是茅台酒、渔具、ARC'TERYX品牌产品。

消费行为形式“花钱是为了取悦自己”

今年男性消费者消费行为的突出之处是男性愿意花更多钱购买自己喜欢的产品，以满足自己的需求和兴趣。这种新的消费趋势被称为“自我愉悦型消费”与“享乐型消费”、“追求奖励型消费”等传统消费行为不同，这三类消费行为的不同点如下。

“享乐性消费”是指为满足感情和欲望而进行的消费，如吃、喝、旅游、休息、娱乐等。

“奋斗消费”是为了实现自己的目标和理想而进行的消费，比如买房、买车等。购买名牌产品等

“花钱取悦自己”是指为了满足自己的心灵和情感而花钱，比如玩游戏、看书、听音乐等。

“自我愉悦消费”是男性消费者在快速发展的社会中寻找表达自我、重视自我的机会的方式。包括它作为给自己的奖励。这是一种对生活的态度和选择。 11.11等大型网购节日可以帮助男性消费者享受更多折扣和服务。它还可以帮助他们发现更多的兴趣和乐趣。至于受男性消费者欢迎的产品，根据每个人的喜好会有多种，比如有的消费者喜欢电竞产品，会在11.11期间订购相关产品，比如显卡、耳机、键盘、鼠标等。等等，以增强他们玩游戏的体验。对于一些喜欢骑自行车的消费者购买公路自行车、头盔、手套、骑行服等，享受户外运动和健康生活。对于一些男性消费者来说，他们更喜欢夹克。会买一件防水外套。防风夹克和保暖夹克以应对不同的天气条件和环境。男性消费者购买这些产品是为了“取悦自己”，而不是为了别人。

“和经济”正在中国市场展现潜力。

Questmobile公布的《2023年男性消费分析报告》显示，截至2023年4月，中国男性网民规模达6.11亿，占网民总数的50.5%。男性网购占比57%，2021年以来，男性消费者网购支出超过千元的支出已超过女性消费者。

“他经济”新趋势

• 男性消费者以青少年为主。尤其是1990年、1995年、2000年以后出生的人，也就是刚刚参加工作的年轻人。这群消费者注重产品的价格和质量。受新事物欢迎流行新趋势的流行并合理消费属于该类别明确“花钱取悦自己”
• “他经济”和“她经济”的产品类别不同。针对男性消费者比例较高的产品品类，例如数码、家电等。娱乐直播投资理财、游戏、电子、IT以及替代能源汽车等

在新能源汽车类别中25-35岁的消费者中，男性消费者占47.2%，潜在消费者占71%。男性消费者中，25-35岁年龄段人群占比超过50%，占比超过93.5%，表明男性消费者是新能源汽车消费的主要客群。

在运动健身产品类别中无论是传统运动还是健身或者最近流行的活动，比如户外露营、滑雪、极限运动等。年轻男性消费者将成为主要消费者。他们喜欢花钱购买健身器材。智能电子设备运动鞋服等，这样的需求吸引了众多国外品牌打开中国市场，如KOLON1973、TCSS、Topgolf、Pas Normal Studios等。

如今，男人更容易被美丽所吸引。并在护肤品和化妆品上花费更多这鼓励中国品牌投资专门针对男性消费者的品牌研发。其中包括在中国男士化妆品市场竞争日益激烈的国外品牌，如DIOR、ARMANI等。

3）“他经济”多元化。以及通过在线平台的购买力更多男性消费者的网络消费具有明显的娱乐性和社交性，例如男性消费者对直播游戏的兴趣较高。和娱乐包括商业领域、IT、摩托车、汽车、游戏等。此外，男性消费观念紧随流行趋势。短视频刺激带来的轻松消费从红皮书平台的点评、直播促销活动等。

然而，“和经济”在中国市场却发展迅速。这是一个不断增长的市场。以及未来长期的高消费率

南宁市基础教育委员会办公室意见“自我愉悦消费”模式正在成为中国市场男性消费者的新消费趋势。就是花钱照顾自己。这是对偏好/幸福的反应。和生活的享受网购节有助于解答男性消费者寻找更多快乐和满足的问题。它还帮助电子商务平台在该业务中找到更多机会和增长。未来，“自我愉悦消费”模式将成为男性的主要消费行为，也将成为电商平台进一步发展的重点业务领域，无论是中外品牌都有意称霸这一领域。中国市场必须制定战略以提高产品的竞争力。为了争夺市场份额，男士产品具有很大的潜力。对于希望在中国打开这个市场的泰国品牌必须密切分析和跟踪消费者的趋势。策划营销/高效的产品开发并直接针对目标群体

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南宁市境外贸易促进办公室

来源

https://mp.weixin.qq.com/s/1RN1H7zVVYPTWm9ulJ_2RA

https://www.sohu.com/a/735805719_121069779

https://mp.weixin.qq.com/s/au4Bx5avBoAHCDKe85IzLw

https://mp.weixin.qq.com/s/oLLDDHsUIacjm1yJlO4yIA